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结合 KKBOX、KKTV 与 KKLIVE 服务!顶级版「KKBOX Prim

2020-07-29

结合 KKBOX、KKTV 与 KKLIVE 服务!顶级版「KKBOX Prim

想一次付费就能同时满足听歌、追剧、抢购演唱会门票和周边商品的需求?KKBOX 31 日正式推出全球首个全方位娱乐服务「KKBOX Prime 超级娱乐包」,整合旗下四大娱乐服务,以每月 199 元订阅价一口气满足使用者「全时娱乐」的需求。

单一服务无法满足现代人生活型态

串流服务现已进入后串流时代,无论是音乐或影视服务商都面临着巨大挑战。KKBOX 总裁李明哲提到,现在有愈来愈多智慧联网装置出现,听音乐的情境也更多元,单一型态的服务已不符合现今使用者生活型态,因此 KKBOX 率先整合集团资源,结合串流音乐服务「KKBOX」、OTT 线上影音服务「KKTV」、展演与票务服务「KKLIVE」,以及周边商品「KK选物」等四大服务,为用户打造顶级全方位娱乐。

结合 KKBOX、KKTV 与 KKLIVE 服务!顶级版「KKBOX Prim KKBOX Prime 娱乐生态系所含服务(Source: KKBOX Prime)

KKBOX 分析使用者数据发现,用户听歌与追剧时间形成互补。听音乐的高峰集中在週间上下班的通勤时段,即上午 7 点到 9 点、下午 5 点到 7 点;追剧高峰则多集中于中午 12 点,以及晚上 10 点后的休息时间。另外也有数据显示线上与线下交互影响,喜欢听音乐或追剧的用户不仅有所重叠,也跟愿意买票进场看演唱会或参加实体活动的族群重叠度高。

「现在水到渠成,刚好是个时间点去把这些服务给整合起来,」李明哲表示,要推出 KKBOX Prime 这样的全方位全时娱乐服务其实很不容易,也是因为几项关键服务在过去几年先后推出铺路,才有办法在很短的时间内做出 KKBOX Prime。

先做好台湾市场,目标明年底冲 50 万用户

KKBOX Prime 超级娱乐包「全包价」为每月 199 元,如果单就 KKBOX 和 KKTV 的订阅价格来看,两者基本月租方案价皆为 149 元,想听歌又想追剧的使用者,现在只要付一次价格就能同时使用 KKBOX 和 KKTV 的完整服务,还可享有 KKLIVE 和 KK选物等优惠好康。

不仅如此,KKBOX 为感谢既有用户支持,从即日起至 8 月 31 日止,KKBOX 白金会员和 KKTV VIP 可在官网升级为 KKBOX Prime 会员,即可享有「终身月付 149 元」订阅优惠,而且还可再邀请一位好友,以同等优惠成为 KKBOX Prime 会员。

结合 KKBOX、KKTV 与 KKLIVE 服务!顶级版「KKBOX Prim KKBOX Prime 新入会订阅、既有会员升级优惠方案(Source: KKBOX Prime)

李明哲强调,KKBOX Prime 并不是 KKBOX 与 KKTV 的搭售(bundle sale)服务,而是整合多项服务、打造符合现代人生活与消费型态的创新服务,满足用户多元娱乐需求,并期望透过服务吸引更多新用户加入,也带动更多既有会员转换成 KKBOX Prime 会员。他保守估计 KKBOX Prime 到 2019 年底可冲至 50 万用户,约是当初 KKBOX 推出第三、第四年左右的成绩。

除了深耕台湾市场,KKBOX 想将 KKBOX Prime 服务推展至海外的野心也不是没有。李明哲说,他看好香港成为第二个推出 KKBOX Prime 的地区,不过现在没有任何时程规划,原因是因为 KKTV 还没有在香港推出,要推出就得先解决戏剧版权的问题,也才能进一步推出 KKBOX Prime,目前 KKBOX 正朝此目标努力当中。

娱乐享受再升级,下半年与 10 家智慧音箱品牌合作

KKBOX 近期除了跟 Garmin 智慧跑錶、Acer 智慧佛珠合作,预计今年下半年将与 10 家国内外智慧音箱(smart speaker)品牌合作,陆续在台推出产品。李明哲表示,KKBOX 在台湾音乐服务市场占有代表地位,现已成为台湾智慧音箱的标準配备。

结合 KKBOX、KKTV 与 KKLIVE 服务!顶级版「KKBOX Prim KKBOX 总裁李明哲指出,智慧音箱除了音乐还需结合更多在地服务(Source: 《科技新报》摄)

提到台湾智慧音箱发展,李明哲直言台湾生态系还没有成熟。他认为音箱硬体製造是台湾的强项无庸置疑,但在其背后的 AI 人工智慧大脑,台湾还没有够成熟完整的一流厂商能提供好的解决方案,儘管市面上已经有些产品推出,但他觉得还没能做到位。

「除了大脑之外,背后还需要整合很多在地服务,」李明哲强调智慧音箱难做之处不在于硬体本身,而是在于做出够好的服务体验,让用户愿意长期固定地使用。他提到,目前音乐仍是智慧音箱最主要的服务,但只有音乐服务不够,还要结合更多在地服务,未来有望发展更多可能。



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